Clever Gaming begon als schoolproject van Webfresh-eigenaar Patrick tijdens zijn minor Ondernemen en groeide uit tot een volwaardige webshop gespecialiseerd in custom gaming controllers.

Omdat Clever Gaming jarenlang onderdeel was van Webfresh, konden we het merk op vrijwel ieder vlak zelf ontwikkelen. Van webdesign, development en webshopbeheer tot fotografie, social media, advertising en zelfs de verpakkingen waarin de controllers werden verzonden.

In die periode vernieuwden we de webshop meerdere keren en bleven we het merk verder ontwikkelen. Tot Clever Gaming uiteindelijk uitgroeide tot een zelfstandig merk dat recent werd verkocht.

Voor de laatste grote vernieuwing van Clever Gaming kozen we niet alleen voor een nieuw webdesign, maar voor een complete herpositionering van het merk.

Tijdens interne werksessies bepaalden we welke uitstraling bij Clever Gaming en de doelgroep paste. Stoer, uitdagend en onmiskenbaar gaming vormden daarbij de belangrijkste uitgangspunten.

Vanuit die positionering ontwikkelden we een compleet nieuw design. Daarbij lag veel aandacht op UX/UI, zodat de uitgesproken visuele stijl niet ten koste ging van het belangrijkste doel: gamers eenvoudig hun eigen controller laten samenstellen en bestellen.

De vrijheid die gamers bij Clever Gaming krijgen, moest ook technisch terugkomen in de webshop. Daarom ontwikkelden we maatwerk configurators waarmee bezoekers hun controller stap voor stap zelf kunnen samenstellen.

Kleuren, onderdelen en verschillende modificaties kunnen direct worden gekozen en bekeken. Zelfs wanneer een gamer al een eigen controller heeft, kunnen bepaalde modificaties afzonderlijk worden besteld.

Met deze maatwerk functionaliteiten maakten we van de webshop meer dan alleen een plek om controllers te kopen. Bezoekers kunnen er daadwerkelijk hun eigen controller creëren.

Voor social media ontwikkelden we een contentaanpak die aansloot bij de gamingcommunity. Met korte video's van nieuwe custom controllers hadden we een format dat we zowel op TikTok als Instagram Reels konden inzetten.

Het nieuwe TikTok-kanaal leverde video's met meer dan 50.000 views en bijna 1.000 volgers op. Op Instagram groeide het bestaande account tegelijkertijd van minder dan 3.700 naar ruim 4.600 volgers.

Daarnaast werkten we samen met creators en bekende Nederlanders, waarvoor unieke controllers werden ontwikkeld. Zo combineerden we het product, de community en samenwerkingen tot content die daadwerkelijk bij het merk paste.

De nieuwe identiteit stopte niet bij de webshop en social media. Ook de fysieke ervaring rondom het ontvangen van een Clever Gaming-controller moest bij het merk passen.

Daarom vertaalden we de rebranding door naar de productverpakkingen en ontwikkelden we eigen handleidingen voor de verschillende modificaties.

Zo liep dezelfde merkbeleving door vanaf het eerste bezoek aan de webshop tot het moment waarop de gamer zijn custom controller thuis uit de verpakking haalde.